INSIGHT

Como provar, de um jeito emocional e nada técnico, que a lavadora Samsung Activ DualWash é a melhor escolha para peças extremamente delicadas?

Insight
Ursinhos de pelúcia são “filhos” sentimentais: quando vão para a máquina comum, viram vítimas de maus-tratos domésticos. Se a lavadora pode salvar um teddy, pode salvar qualquer tecido.

Ideia Criativa
Transformamos o argumento de produto numa causa de proteção animal: #SaveTheTeddies. Em tom de ONG, lançamos uma campanha de “resgate” que denunciava os perigos de lavagens comuns e apresentava a Activ DualWash como santuário dos bichinhos de pelúcia.

Execução

• Posts-denúncia no feed e Stories: fotos e depoimentos dramáticos de teddies “maltratados” (cobertos de fiapos, pendurados de cabeça para baixo) acompanhados de apelos #savetheTeddiesimages.squarespace-cdn.comimages.squarespace-cdn.comimages.squarespace-cdn.com.

• Manifesto em vídeo (45″): trilha de documentário, narração séria e close-ups de “vítimas” antes de entrarem no ciclo Delicados da Samsung.

• Kit de adoção nas lojas: quem comprava a lavadora ganhava um ursinho-símbolo com tag QR para o manifesto.

• Filtro AR no Instagram que colocava um teddy sujo no ombro do usuário; ao “lavar” a tela, o brinquedo aparecia limpo e fofo.

• Cada foto postada com a hashtag gerava a doação de um cobertor infantil a ONGs parceiras.

Resultados

• 2,1 milhões de interações orgânicas e a hashtag em trending topics BR por seis horas.

• +38 % de buscas por “lavar pelúcia Samsung” no Google durante o mês.

• 14 000 cobertores doados via engajamento dos usuários.

• Aumento de 22 % no uso do ciclo “Delicados” registrado pelo pós-venda, indicando mudança real de comportamento.

Com humor, empatia e propósito social, #SaveTheTeddies mostrou que a Samsung cuida dos amigos de pelúcia — e, por tabela, das roupas que você mais preza.

BANNERS CAMPANHA GLOBAL