INSIGHT
reverter o período de quarentena em um filme REPRESENTATIVO de alívio, irreverência e impacto criativo nas redes sociais.
Desafio - Promover a nova edição do MTV MIAW, que seria apresentada pelas inseparáveis Bruna Marquezine e Manu Gavassi, em pleno auge do isolamento social.
O público estava sedento por reencontros, por eventos ao vivo e, claro, por qualquer sinal de interação entre as duas.
Insight - Na quarentena, a saudade bateu diferente. Quando você passa meses sem ver seu melhor amigo… é capaz até de começar a enxergar o rosto dele em qualquer canto da casa. Literalmente.
Ideia Criativa - Criamos uma campanha onde, de tanta saudade, a Bruna e a Manu começam a ter visões uma da outra nos lugares mais inusitados da quarentena:
O rosto da amiga no pão de forma
Na espuma do café
Na parede do banheiro
No espelho embaçado pós-banho
Tudo com um tom leve, divertido e exageradamente pop, explorando o humor da saudade entre best friends.
Execução -
Formato: Série de vídeos curtos para Instagram, Twitter, TikTok e YouTube
Estilo Visual: Estética de quarentena (filmagens caseiras, filtros de celular, efeitos de distorção), com sobreposições de imagens para criar as "alucinações".
Tom de Voz: Divertido, íntimo e com um humor leve que brinca com a relação das duas
Frases de apoio:
"A saudade não tem limites. Mas tem data pra acabar: no MIAW ao vivo."
Resultado -
Reações instantâneas nas redes, com fãs criando seus próprios memes de "alucinações da saudade"
Compartilhamento espontâneo com os próprios seguidores de Bruna e Manu entrando na brincadeira
Buzz antecipado antes mesmo da divulgação oficial da programação do MIAW