INSIGHT
Se o pesadelo de encontrar um ex é inevitável, por que não materializar essa sensação numa invasão real nos mais diversos pontos de contato da nossa audiência.
Desafio - Precisávamos transformar o conceito de que “quando um ex aparece, ninguém consegue escapar” em uma campanha integrada, ocupando todos os canais onde o público poderia ser impactado.
Insight - Se o pesadelo de encontrar um ex é inevitável, por que não materializar essa sensação numa invasão real? O público sentiria na pele que, onde quer que estivesse, o ex apareceria — feed, TV, memes, stickers.
Ideia Criativa - “Invasão dos Ex” — #NãoDáPraFugir
Convertendo cada participante em sticker/gif pronto-para-uso, lançamos uma onda de aparições inesperadas: eles saltavam na timeline, invadiam programetes da própria Viacom e até “hackeavam” outros canais, como uma espécie de bombardeio pop.
Execução
Stickers & GIFs shareables: pacotes animados nos principais mensageiros e Giphy, prontos para o público “marcar” amigos com o ex inconveniente.
Mídia social & memes: posts carrossel, RT-bait e challenges convidando a usar os gifs em comentários.
Tomada de grade: inserções-relâmpago nos breaks da MTV, crossovers em programas da Viacom e cameos nos concorrentes, simulando a invasão além do reality.
OOH digital & DOOH: telões em locais de fluxo jovem (shoppings, metrô) recebendo “photobombs” dos ex.
Resultado (highlights)
Picos de utilização dos stickers no Giphy nas primeiras 48 h.
+35 % de menções a #ThereIsNoEscaping na semana de estreia (vs. temporada anterior).
Programas da casa renderam “easter-eggs” ao vivo, gerando threads virais de espectadores rastreando onde o ex apareceria em seguida.
“A Invasão de Ex” levou os participantes de De Férias com o Ex para além do reality, infiltrando-se em todos os canais da Viacom/Paramount. A campanha transformou os ex em “penetras oficiais”: um sketch viral do Porta dos Fundos (6,8 mi views em 72 h) mostrou ex-namorados surgindo sem parar; no Comedy Central eles interrompiam números de stand-up; no Paramount+ apresentavam playlists “Ex-Hits”; nas grades de MTV e Pluto TV apareciam em photobombs dinâmicos; nas redes, filtros AR sorteavam “qual ex te persegue”. O resultado foi um salto de 41 % nas menções ao programa fora dos perfis oficiais e picos de assinatura no Paramount+ — prova de que, quando um ex resolve invadir, não há como escapar.
