INSIGHT

A PARTIR DE UM COMENTÁRIO orgânico, Criamos campanha INTEGRADA inspirada nas chamadas sensacionalistas e clickbaits.

Desafio - A audiência de Catfish Brasil tem uma pergunta recorrente a cada episódio:
"Mas isso é real?"
"Não é possível que alguém caia numa dessas..."

A missão era transformar essa dúvida constante em parte da campanha. Explorar o cinismo, a desconfiança e o fascínio que o público tem por histórias absurdas que, no fundo, poderiam ser reais… ou não.

Insight - Vivemos numa internet onde as pessoas compartilham fake news, teorias bizarras e clickbaits todos os dias… e acreditam nelas sem piscar.
Então... por que custar a acreditar no que acontece em Catfish?

Ideia Criativa - "Fake? Real? Quem liga? Clica aí."

Criamos uma campanha inspirada nas chamadas sensacionalistas de tabloides e portais de clickbait. As peças traziam títulos exagerados, perguntas ambíguas e imagens com aquele visual propositalmente brega de manchete caça-clique.

A provocação era clara:
Se você já acredita em tanta bobagem na internet... por que duvidar do Catfish?

Execução -

• Formato: Posts em carrossel, Twitter threads, stories interativos e teasers em vídeo

• Estilo Visual: Tipografia de tabloide, fotos distorcidas, emojis de choque, frases com caps lock, zooms mal recortados e thumbs estilo clickbait de YouTube

• Tom de voz: Irônico, provocador e sem medo de parecer apelativo

• Exemplos de chamadas:

  • "Ela achava que namorava um príncipe... o final vai te CHOCAR!"

  • "Ele era tudo o que ela sonhou... ou não?"

  • "Quando você acha que já viu de tudo... vem o novo episódio de Catfish Brasil."

Resultado -

• Altíssimo engajamento nas redes sociais, com comentários do tipo: "Esse post é mais fake que o próprio Catfish" (exatamente o que a gente queria)

• Crescimento no buzz pré-episódio, com picos de menções no Twitter nos dias de estreia

• Reações espontâneas dos apresentadores e ex-participantes repostando os conteúdos, entrando na brincadeira