Desafio - Como promover uma nova edição do MTV MIAW sem cair na repetição? No ano anterior, começamos com um barulho épico: Whindersson Nunes, memes e caos digital. Para a nova edição, com Sabrina Sato e Hugo Gloss como apresentadores, o desafio era criar um teaser que chamasse atenção... fazendo exatamente o oposto: o silêncio.

Insight - Depois de um ano gritando com a internet, a pergunta foi: "E se a gente começasse... sussurrando?"

Brincamos com o universo do ASMR, que é o oposto absoluto do tom da premiação. Transformamos dois dos maiores ícones da comunicação brasileira em protagonistas de um teaser calmo, esquisito e propositalmente desconfortável – exatamente por ser tão fora do lugar.

Ideia - "MIAW... Em modo ASMR"

Criamos um teaser onde Sabrina Sato e Hugo Gloss, que são tudo menos discretos, aparecem cochichando, amassando papel, estalando doces e criando sons típicos de ASMR, enquanto tentam anunciar a premiação de forma "zen".

Tudo com um tom de humor autoconsciente, como se os dois estivessem se esforçando demais para fazer algo que claramente não combina com eles.

Execução -

• Formato: Vídeo teaser para redes sociais e TV

• Tom de voz: Humor nonsense, metalinguagem e autoironia

• Estilo visual: Close-ups, microfones sensíveis, objetos barulhentos usados de forma "sussurrada", cortes com pausas longas e climão de silêncio constrangedor

• Distribuição: Instagram, Twitter, YouTube, Facebook e intervalo comercial na TV

Resultado

• Ação viral nas redes, com reações do público: de fãs de ASMR até quem achou tudo "bizarro de propósito"

• Engajamento acima da média para teasers de premiação

• Geração espontânea de memes com a frase: "Esse MIAW vai começar no modo sussurro... mas vai terminar no grito, como sempre."