Desafio - Reacender o debate sobre as condições críticas do Rio Pinheiros num momento em que a maioria dos paulistanos já “normalizou” o mau cheiro e a paisagem cinza do rio.

Insight - Quando algo some do nosso cotidiano, só voltamos a notá-lo se sentimos falta. O paulistano nunca viu o Pinheiros limpo — mas sente saudade de tudo que um rio vivo poderia oferecer: lazer, refresco, orgulho.

Ideia Criativa - “Volta Pinheiros” — uma campanha provocativa que convida a imaginar o rio como ele poderia (e deveria) ser.

Execução

• Filme-manifesto (45ʺ)

• Filtro de Instagram AR que sobrepõe água limpa à paisagem real quando apontado para a margem.

• Murais anamórficos em pontes e ciclovias: o ângulo certo revela o rio “azul-turquesa”.

• Mapa interativo no site da campanha, destacando projetos de despoluição engavetados e permitindo ao usuário “reaprovar” cada um com um clique-petição.

Resultado

• +52 % de menções a “Rio Pinheiros” no Twitter na semana de lançamento.

• 38 000 assinaturas digitais enviadas ao Comitê de Bacias solicitando a retomada do plano de desassoreamento.

• AR filter usado 1,4 M vezes em 10 dias, gerando stories que somaram 11 M de impressões — prova de que, para quem consegue visualizar, a volta do rio deixa de parecer impossível.