Desafio - Como promover a nova temporada de De Férias com o Ex e manter o hype de um público que já conhece todas as dinâmicas do programa de cor?

Insight - Quem assiste a "De Férias com o Ex" com certeza já pensou: "Não é possível… alguém precisa estudar essa galera." Pois foi exatamente o que a gente fez.

Ideia Criativa - Com o conceito extremamente apelativo "Que Comece a Selvageria", criamos uma campanha no formato de estudos antropológicos, explorando os principais pilares do programa (flertes, brigas e festas), resumidos nas exóticas subespécies que são os próprios participantes.

Criamos uma campanha inteira no formato de documentário Animal Planet:

• Trilha dramática de natureza selvagem

• Zooms e câmeras lentas

• Classificação de espécies fictícias para cada perfil de participante

As principais "espécies" mapeadas são, respectivamente, os três principais pilares vendedores do programa (Pegação, Treta e Curtição):

• "Pegadores" – Sempre à espreita, pronto para atacar com uma cantada nova

• "Tretadores" – Territorial, agressivo e de resposta rápida

• "Causadores" – Animal de hábitos noturnos, movido a glitter e shots

Execução -

• Formato: Teasers em vídeo para TV e redes sociais, carrosséis explicando cada "espécie", GIFs de comportamento típico e filtros de Instagram para os fãs descobrirem "qual ex você seria"

• Estilo Visual: Estética de documentário de natureza, com efeitos de tracking, zoom abrupto, nome científico fictício na tela e gráficos de comportamento animal

• Tom de Voz: Solene, didático e extremamente irônico (narrador em tom Discovery, descrevendo um ataque de ciúmes como se fosse um ritual de acasalamento de aves tropicais)

• Frases de apoio:

  • "No coração de um ecossistema caótico… novas espécies surgem toda semana."

  • "Comportamentos de flerte, luta e festa. Tudo capturado em seu habitat natural."

  • "Que Comece a Selvageria."

Resultado -

• Alcance massivo nas redes, com fãs criando suas próprias espécies fictícias de ex

• Memes espontâneos com frases de narrador tipo: "Observe como o Brigaraptor ataca sua presa ao menor sinal de provocação..."

• Engajamento orgânico com fãs se marcando nos posts: "Claramente eu sou da espécie de Pegadores”