INSIGHT

Criamos uma campanha DEBOCHANDO ironiCAMENTE os ex-casais em situações forçadas de romance, amizade E RECONCILIAÇÃO, QUANDO TODO MUNDO SABE QUE ACONTECERIA O EXATO CONTRÁRIO.

Desafio - Promover o spin-off especial de "De Férias com o Ex", onde os participantes mais tretados da história do programa se reencontrariam pra fazer o que a gente já sabe que eles fazem de melhor: lavar roupa suja e tretar ao vivo. Só que, ao invés de anunciar a treta... decidimos vender o oposto.

Insight - Quando o público pensa em "Reencontro dos Ex", eles já sabem o que esperar: barraco, DR, gritaria e uns copos voando.

Então, a pergunta foi:
"E se a gente dissesse que eles estavam indo só pra fazer as pazes? Pra reatar? Pra virar best friends?"

Ideia Criativa - "Reencontro dos Ex: Clima de Paz e Amor (Mentira, né?)"

Criamos uma campanha toda construída com um tom de deboche e ironia descarada, com montagens toscas de propósito, que mostravam os ex-casais em situações forçadas de romance e amizade: abraços falsos, olhares carinhosos totalmente fingidos, trilha de comédia romântica... e o público entendendo que o golpe estava vindo.

Era o meme pronto antes mesmo de ir ao ar.

Execução -

• Formato: Teasers para Instagram, Twitter, YouTube e TikTok. Além de uma série completa de filmetes dublados

• Estilo Visual: Montagens obviamente fake (composição propositalmente mal feita), trilha de filme de romance água com açúcar, efeitos de transição bregas (estilo PowerPoint 2003)

• Tom de Voz: Ironia, exagero e metalinguagem

• Frases de apoio:

  • "Um reencontro cheio de amor... ou quase."

  • "Vem aí o clima de paz... mas traz a pipoca."

  • "Depois de tudo o que rolou... por que não reatar?"

Resultado -

• Reações em massa dos fãs nas redes, zoando as montagens e prevendo a treta que vinha pela frente

• Criação espontânea de memes com frases como "Eu acreditando que vou ter um fim de semana de paz com meu boy"

• Engajamento orgânico antes mesmo da estreia, com os próprios ex-participantes repostando os teasers e o conceito