Senior CREATIVE COPYWRITER
COPY CRIATIVO PARA BRANDING, PLANEJAMENTO MULTIPLATAFORMA E STORYTELLING QUE CONECTA A MARCA AO PÚBLICO PARA CONVERSÃO EFETIVA E PRÓXIMA.
CRAFT, Branding & STORYTELLING
POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO + BRANDING
MTV MIAW — a premiação que reposicionou a MTV para a geração da internet.
Com a responsabilidade de ocupar o espaço deixado pelo VMB, COLABOREI NA ESTRATÉGIA CRIATIVA PARA POSICIONAR A MAIS nova premiação MTV MIAW como principal plataforma cultural para o público jovem, em um cenário em que música sozinha já não bastava. Ao ampliar seu território para internet, memes e creators, escolher estrategicamente Whindersson Nunes como protagonista deixou claro que o MIAW era mais do que uma premiação: era a materialização do seu novo posicionamento.
Na segunda campanha do MTV MIAW, decidi seguir na contramão do que se esperava de uma premiação jovem: em vez de mais barulho, música alta e excesso de estímulos, apostei no silêncio para gerar contraste, estranhamento e relevância.
Transformei esse raciocínio em uma campanha inspirada em ASMR, na qual Hugo Gloss e Sabrina Sato, dois dos principais nomes da cultura pop daquele momento, apresentavam os diferenciais da premiação enquanto exploravam os sons do troféu MIAW.
"A MAIOR PREMIAÇÃO COM TUDO O QUE VOCÊ MAIS GOSTA"
"A MAIOR PREMIAÇÃO COM TUDO O QUE VOCÊ MAIS GOSTA"
CRIEI A tagline “A MAIOR PREMIAÇÃO COM TUDO O QUE VOCÊ MAIS GOSTA", um ponto de virada para o MTV MIAW. Ela traduziu, de forma simples e direta, o novo papel da premiação: não falar só de música, mas de tudo o que realmente faz parte da vida do público, como memes, creators, internet, entretenimento, moda e fandoms. Em uma frase, a MTV conseguiu explicar o projeto inteiro e deixar claro que o MIAW existia para representar a cultura real da audiência.
Em 2020, o MTV MIAW enfrentou o desafio de gerar awareness em meio à pandemia com sensibilidade e relevância, TROCANDO O impacto por empatia ao falar sobre a saudade de reencontrar um melhor amigo. Com Bruna Marquezine e Manu Gavassi como apresentadoras e amigas, CRIEI UMA campanha QUE Transformou o reencontro em símbolo de conexão e esperança, reforçando o posicionamento da marca como próxima e emocionalmente conectada ao seu público.
Em 2021, parti do contraste entre os camarins de Pabllo Vittar e Rafael Portugal (símbolos de suas personalidades opostas) para mostrar a diversidade do MTV MIAW: uma premiação que reúne tudo o que a audiência mais gosta, indo de A a Z, ou de Pabllo a Rafael Portugal.
Na campanha de 2022, o MTV MIAW usou a revelação de Camila Queiroz e Xamã como principal motor de awareness, transformando o anúncio dos hosts em conteúdo, buzz e ponto de entrada cultural. A mistura entre imagem, moda e força pop de Camila com música e atitude de Xamã reforçou o MIAW como espaço onde universos se encontram, convertendo divulgação em entretenimento e mantendo o projeto relevante e conectado ao comportamento da audiência.
DESDOBRAMENTOS
Para cada campanha, planejei um ecossistema de conteúdo digital pensado para sustentar a conversa antes, durante e depois do lançamento. A partir de uma timeline estratégica, organizei teasers, revelações, conteúdos com talentos, cortes, memes e desdobramentos nativos de cada plataforma, criando diferentes pontos de entrada para a audiência. Mais do que adaptar a ideia principal, o objetivo era construir relevância contínua, ampliar o alcance orgânico e manter a campanha culturalmente viva ao longo de toda a jornada, equilibrando consistência de marca, comportamento do público e oportunidades em tempo real.
RESULTADOS
Entre 45 e 95 milhões de impressões por edição, somando TV, redes sociais, plataformas digitais e mídia espontânea.
• Crescimento médio de +250 mil a +400 mil novos seguidores por ano nos perfis da MTV e do MIAW durante os períodos de ativação
• Alto volume de user generated content, com milhares de posts espontâneos por edição envolvendo votações, reações, memes e fandoms
• Consolidação do MIAW como um dos principais picos anuais de tráfego e atenção digital da MTV no Brasil
STORYTELLING + CONEXÃO DE VERDADE
COMO POSICIONAR UM NOVO REALITY SHOW NUM CENÁRIO DESAFIADOR DE CONCORRÊNCIA, ATRAVÉS DE NARRATIVA SERIAL E BRAND LOVE.
DESAFIO: Diferenciar De Férias com o Ex em um cenário dominado por realities já consolidados, transformando o programa em um fenômeno cultural e não apenas em mais um formato de entretenimento. O objetivo era potencializar seus elementos únicos, aproximar o público jovem e criar conexão contínua por meio de uma narrativa multiplataforma capaz de gerar engajamento, identificação e FOMO.
IDEIA: DividiNDO os participantes em três arquétipos, APRESENTÁVAMOS OS PARTICIPANTES COMO PERSONAGENS IMPRESCINDÍVEIS DE UMA NARRATIVA NOVELESCA. EM SEGUIDA, CONVERTEMOS cada episódio em capítulo de uma novela pop, alimentando memes e conversa em tempo real.
PROVOCAMOS A CONCORRÊNCIA “A FAZENDA", Com o diferencial que somos muito mais OUSADOS, IMPACTANTES e… “SELVAGENS”.
DESDOBRAMENTO
O desdobramento foi estruturado como uma estratégia crosschannel dentro do ecossistema da Paramount, integrando Porta dos Fundos, Comedy Central Brasil e a própria MTV Brasil. A narrativa do programa atravessava diferentes formatos e linguagens, conectado em múltiplos pontos de contato,
SPIN-OFF
COM O IRÔNICO CONCEITO "HORA DE FAZER AS PAZES", Para o SPIN-OFF DO reencontro dos participantes mais tretados, fomos na contramão do esperado: montagens assumidamente fake de reconciliação, gerando estranhamento, assunto e engajamento ORGÂNICO.
COM UMA LINGUAGEM ESTILO “UFC”, OS PARTICIPANTES FORAM RETRATADOS COMO LENDAS, NUM VERDADEIRO DREAM TEAM, ONDE SUAS CARACTERÍSTICAS FORAM RELEMBRADAS ATRAVÉS DE RÉCORDES DIVERTIDOS E INUSITADOS.
PARTICIPANTES COMO CELEBRIDADES, COM UMA CAMPANHA INTEIRA NO FORMATO DE TABLÓIDES E FLAGRAS ULTRA SENSACIONALISTAS.
CAPITULARES + DIGITAIS
A criação das capitulares foi uma decisão estratégica para transformar o reality em uma narrativa contínua, aproximando o público de tudo o que estava acontecendo de forma clara, emocional e envolvente. Ao tratar cada episódio como um novo capítulo,
o programa passou a ser acompanhado como uma novela pop conectada ao repertório cultural do target, além de alimentar a conversa digital com memes, comentários e engajamento em tempo real, fortalecendo o vínculo entre audiência, personagens e universo do programa.
RESULTADOS
• Média de 8 a 18 milhões de interações orgânicas por temporada, impulsionadas por memes, conflitos e engajamento em tempo real
• Crescimento médio de +120 mil seguidores por temporada nos perfis da MTV e do programa.
• Forte volume de user generated content, com milhares de posts espontâneos por episódio envolvendo torcidas, teorias, reações e memes
• Consolidação de De Férias com o Ex como um dos principais motores de tráfego, audiência e relevância digital da MTV no Brasil durante o período de exibição
APROXIMAÇÃO REAL DA MARCA AO PÚBLICO-ALVO
Como transformar COMPORTAMENTO e Linguagem de fandom EM CAMPANHAS COM IMPACTO REAL.
LANÇAMENTO DRAG RACE BRASIL -
“AQUEÇAM OS MOTORES”
Lançar a versão brasileira de um fenômeno global exigia equilibrar reverência ao formato e energia local. O fandom conhece cada código, bordão e timing. o conceito “Aqueçam os Motores” transformou a estreia em um chamado de largada cheio de brilho, atitude e expectativa.
Ao longo da temporada, as capitulares ajudaram a manter a conversa viva episódio a episódio, com textos craftados para falar diretamente com um público que conhece os códigos, os bordões e o timing desse universo. Cada chamada foi pensada para traduzir os acontecimentos da competição em frases afiadas, pop e altamente compartilháveis, ampliando o engajamento e transformando cada episódio em mais um motivo para acompanhar, comentar e torcer.
CATFISH -
“Tão ABSURDO QUE PARECE FAKE”
A PARTIR de um comentário recorrente da audiência sobre a veracidade DOS EPISÓDIOS, Transformamos essa desconfiança em um insight inspirado pela cultura das fake news, teorias absurdas e clickbaits, explorando o contraste entre duvidar do que acontece no programa e acreditar em praticamente qualquer coisa na internet.
RESULTADOS
Crescimento médio de +8 mil a +25 mil seguidores por ciclo nos perfis ligados aoS programaS
• Alto volume de conversas episódio a episódio, sustentando o engajamento para além da estreia
• Linguagem pop e craftada para traduzir os códigos do público em chamadas, capitulares e conteúdos naturalmente compartilháveis
CRAFT DIA A DIA
transformar atenção aos detalhes e excelência criativa em conteúdo relevante para o dia a dia da audiência, gerando awareness, engajamento contínuo e conexão real nas redes.
CRIATIVIDADE para grandes marcas.
Compreender e transformar briefings DESAFIADORES em ideias com planejamento, dados e criatividade.
SPORTINGBET E PALMEIRAS - “FAZ TEU NOME”
QUANDO NÃO É QUALQUER NOME QUE FICA PRA HISTÓRIA NA CAMISA MAIS PESADA DO BRASIL.
"Faz Teu Nome" conversa direto com o que é mais valorizado na camisa de um time com tanta tradição. e ainda faz uma ponte natural com a chegada de um nome novo no peito da camisa. É o tipo de mote que funciona em duas camadas: a lenda que fez o nome em campo, e a Sportingbet que agora estampa o nome dela ali. Mantive o tom direto, COM LINGUAGEM de arquibancada, que o conceito demandava.PRA ENFATIZZAR QUE NÃO É, LITERALMENTE, QUALQUER NOME QUE FICA PRA HISTÓRIA NA CAMISA MAIS PESADA DO BRASIL.
SAMSUNG GLOBAL - “SAVE THE TEDDIES”
Transformamos o argumento de produto numa causa de proteção animal: #SaveTheTeddies. Em tom de ONG, lançamos uma campanha de “resgate” que denunciava os perigos de lavagens comuns e apresentava a Activ DualWash como santuário dos bichinhos de pelúcia.
os posts da Samsung trocaram lançamento por denúncia: teddies cobertos de fiapos, ursinhos de cabeça pra baixo, depoimentos de "vítimas" da lavagem comum.
RESPONSABILIDADE SEM PERDER RELEVÂNCIA
SOLUÇÕES CRIATIVAS 360 PARA GRANDES CAUSAS
#VOLTAPINHEIROS
A ação Volta Pinheiros nasceu para reacender o debate sobre as condições críticas do Rio Pinheiros em um momento em que o mau cheiro e a paisagem cinza já haviam sido normalizados pelos paulistanos. A campanha partiu do insight de que só sentimos falta daquilo que poderia fazer parte da nossa vida, transformando a ausência de um rio vivo em um sentimento coletivo de reflexão.
Para ampliar o alcance e a força da mensagem, a ação contou com a participação de nomes de peso e personalidades influentes, que emprestaram sua voz, visibilidade e credibilidade à causa. Esse apoio ajudou a transformar o tema em conversa pública, pauta na mídia e mobilização social, reforçando o impacto cultural da campanha e sua capacidade de gerar engajamento real.
QUE RIO VAMOS DEIXAR PARA OS NOSSO FILHOS?
A partir dESSE mote, criamos um livrINHO infantil distribuído em escolas para conscientizar as crianças sobre o abandono do Rio Pinheiros e seus impactos. Conduzida pela personagem Capivarinha, a história foi escrita no formato de cordel, com rimas e linguagem lúdica, transformando um tema ambiental urgente em uma narrativa simples, envolvente e fácil de lembrar.
AES - “Mensagens que brilham”
“Mensagens que Brilham” transformou a energia elétrica em meio de comunicação emocional, convidando consumidores a enviarem histórias reais vividas em locais específicos da cidade. As melhores narrativas eram selecionadas e projetadas à noite em postes de luz, exatamente onde haviam acontecido, usando um sistema de lentes e iluminação que convertia a rua em palco para memórias pessoais.
A ação ressignificou o papel da AES Eletropaulo ao mostrar que sua energia estava presente nos momentos mais importantes da vida das pessoas. Ao transformar infraestrutura urbana em experiência afetiva, o projeto gerou engajamento, visibilidade espontânea e conexão emocional com a marca, reforçando sua relevância no cotidiano da população.
COPY QUE POSICIONA MARCAS NOS DETALHES.
Domínio de escrita, precisão de linguagem e cuidado com o craft para construir o tom certo em cada ideia, formato e marca.
KIRIN ICHIBAN -"PURE TRADITION”
Uma campanha all type em que texto traduz a precisão, a tradição e a sofisticação de Kirin Ichiban em RELAÇÃO À CULTURA JAPONESA.
GUITARPLAYER -
“HOJE EU NÃO VOU CHORAR”
Uma homenagem a B.B. King contada pela voz de Lucille, sua guitarra inseparável, em um último e emocionante depoimento de amor.
SOLUÇÃO CRIATIVA COM PERTINÊNCIA, LEVEZA E TOM INOVADOR
Como uma ideia para salvar um gatinho se transformou em um case de brand love.
Para ajudar a custear o tratamento do GATINHO Creminho, tivemos a ideia de VENCER A DIFICULDADE ATRAVÉS Da CRIATIVIDADE, LEVEZA E OTIMISMO. Partindo do próprio nome do gatinho, nasceu o conceito de criar uma marca de velas inspiradas em cheirinhos de sobremesas que remetem a aconchego, POSITIVIDADE E CARINHO. TODOS OS VALORES FORAM REVERTIDOS PARA O TRATAMENTO.
“INSIGHT”
Para reforçar o lado sensorial da marca, as fragrâncias foram pensadas como verdadeiros “sabores” que despertam memória afetiva e conforto imediato. Tortinha de maçã, brownie, cinnamon roll e croissant de amêndoas são alguns dos cheirinhos escolhidos para traduzir A IDEIA.
“SABORES”
“MODELO DROP”
Os lançamentos passaram a acontecer em edições limitadas inspiradas em datas comemorativas como Dia dos Namorados, Halloween e Natal. Criadas para gerar expectativa e desejo, essas coleções especiais esgotavam em pouquíssimo tempo, reforçando a sensação de exclusividade e o vínculo emocional com a comunidade da marca.
EXTRAS
A CADA COLEÇÃO, FORAM LANÇADOS ITENS EXCLUSIVOS E LIMITADOS, PENSADOS COMO EXTENSÕES DO UNIVERSO DO CREMINHO. MAIS DO QUE BRINDES, ERAM PEÇAS AFETIVAS QUE CONVIDAVAM O PÚBLICO A FAZER PARTE DA HISTÓRIA DA MARCA. AO ESTIMULAR A COLEÇÃO E A CONTINUIDADE, ESSES LANÇAMENTOS FORTALECERAM O SENSO DE PERTENCIMENTO, AUMENTARAM A RECORRÊNCIA DE COMPRA E APROXIMARAM AINDA MAIS A COMUNIDADE.
